塑膠對海洋生態環境的破壞廣泛地引起人們關注。人們已經在魚、海鹽和自來水中發現過塑膠顆粒。每年約有800萬噸塑膠廢料被傾倒入海中，其中部分塑膠顆粒與其他物質黏合形成沉積物，污染深海環境，塑膠製品漂浮在海中，被海洋生物誤食，危害動物健康。

回應這個狀況，英國環保組織A Plastic Planet設計了「無塑信任標籤」 ，標籤無塑包裝的食物和飲品類產品，供消費者迅速辨識「無塑」包裝，給予消費者機會選擇友善環保商品。該標籤已被部分歐洲連鎖超級市場和茶葉公司採用。A Plastic Planet希望標籤能夠鼓勵更多零售商實行「無塑膠」政策，減少浪費塑膠。今年5月，英國連鎖超級市場Iceland率先採用了無塑信任標章，目標是到2023年一次性結束塑膠包裝的使用。公司董事Richard Walker表示：「在英國，40％以上塑膠包裝來自食品零售業，英國超市應當一起努力。我們很榮幸與A Plastic Planet合作，推動無塑的零售業界。」

荷蘭連鎖超級市場Ekoplaza於 2月在阿姆斯特丹的分店設立首個無塑購物通道，提供超700種無塑產品供客戶選擇。該公司期望在全部74間分店實行無塑通道。

超級市場每年需要處理100萬噸塑膠廢物。假若無塑包裝能夠普及，塑膠垃圾的數量將大幅減少，但這必需要人們主動配合，支持友善環保包裝產品，如A Plastic Planet創始人Sian Sutherland所言：「消費者可以成為解決方案的一部分。」